數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀

未來所有的生意都將是數(shù)據(jù)生意,。中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的引擎之一,，在兩三年內(nèi)將成長(zhǎng)為全球最大的電影市場(chǎng),。但同時(shí),，中國(guó)的電影工業(yè)和市場(chǎng)體系目前仍不成熟,，中國(guó)電影與好萊塢的最大差別在于缺乏工業(yè)化的生產(chǎn)模式和機(jī)制,，缺乏基于數(shù)據(jù)的科學(xué)決策和指導(dǎo),。

作者 | 莫倩

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本文為數(shù)據(jù)猿年關(guān)策劃活動(dòng)《大數(shù)據(jù)的2016,，我的2016》系列稿件,，感謝本文作者 網(wǎng)智天元首席戰(zhàn)略官 莫倩 先生的投稿。

敬請(qǐng)期待2月16日,，由數(shù)據(jù)猿與中歐商學(xué)院,、騰訊視頻共同舉辦的高端領(lǐng)袖線下演講欄目中歐微論壇之《超聲波》。

2016年是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)清洗泡沫的一年,，隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司的入局,，用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，正成為影視產(chǎn)業(yè)新興企業(yè)彎道超車的利器,。

2016中國(guó)電影市場(chǎng)

2016年中國(guó)電影市場(chǎng)高開低走,，暑期檔、國(guó)慶檔先后敗北,，票房總額455億元,，同比2015年呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)下10年新低,。過去10年正是中國(guó)電影市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)期,，平均每年增幅達(dá)到30%左右，2015年達(dá)到泡沫最高峰,，增幅48%,，2016年的漲勢(shì)卻突然中止。2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影944部,，僅376部登陸城市院線,，每個(gè)周末一般同時(shí)有7~10部電影在映，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,。

2016年眾多的老牌影視公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下,，紛紛敗北，比較典型的一個(gè)案例是《封神傳奇》,，這部由某知名影視公司保底10億元的影片,，號(hào)稱投資5億元，最終票房?jī)H2.8億元,，豆瓣的評(píng)分也創(chuàng)下新低,。而樂視影業(yè)卻憑借72.5%的增長(zhǎng)率成為行業(yè)增速最快的電影公司，很難否認(rèn),，樂視影業(yè)本身具有的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的基因正是它快速增長(zhǎng)的動(dòng)力之源,。

影視大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新實(shí)踐

影視產(chǎn)業(yè)鏈條非常長(zhǎng)，從劇本創(chuàng)作,、投資立項(xiàng),、影視制作、宣發(fā)發(fā)行到衍生品,，每一步都充滿了不確定性，就算像博納這樣中國(guó)領(lǐng)軍的影視公司它仍然有票房搞砸的時(shí)候。影視的制作過程高風(fēng)險(xiǎn)充滿了不確定性,，大數(shù)據(jù)的作用在于基于分析和預(yù)測(cè)規(guī)避和減少電影的不確定性,。利用大數(shù)據(jù)手段可以實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的影響力分析、投資評(píng)估,、劇本分析,、票房預(yù)測(cè)、傳播營(yíng)銷等方面質(zhì)的提升,。

中國(guó)的影視大數(shù)據(jù)企業(yè)目前正處于一個(gè)初級(jí)階段,，原因在于影視大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)科技與影視藝術(shù)的結(jié)合，它需要跨界人才的合作,，而傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)公司都是理工型的人才,，對(duì)于影視行業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)和洞察，因此設(shè)計(jì)出的大數(shù)據(jù)工具往往失敗,。例如2014年百度公司預(yù)測(cè)電影《黃金時(shí)代》2.3億的票房,，電影投資7000萬元，票房只有5000萬元,，讓人紛紛質(zhì)疑大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度,。

其實(shí)，大數(shù)據(jù)基于歷史的數(shù)據(jù),，永遠(yuǎn)無法消除未來的不確定性,，因此預(yù)測(cè)過程中如果不了解電影領(lǐng)域，變量選擇出現(xiàn)了偏差,，預(yù)測(cè)失敗很正常,。隨著業(yè)界大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，以及大數(shù)據(jù)與影視跨界人才的合作,，中國(guó)的影視大數(shù)據(jù)領(lǐng)域也不斷在創(chuàng)新實(shí)踐,。

中國(guó)目前比較典型的代表公司有藝恩咨詢、網(wǎng)智天元,、克頓傳媒,、艾漫科技、微瑞思創(chuàng)等,。2016年,，這些影視大數(shù)據(jù)公司的創(chuàng)新實(shí)踐正在以下幾個(gè)方面開展：

影視智庫

對(duì)于影視藝人、內(nèi)容IP的影響力分析,，是所有影視大數(shù)據(jù)公司必爭(zhēng)之地,。藝恩咨詢公司最早從影視產(chǎn)業(yè)咨詢出發(fā)，構(gòu)建了自己的藝恩咨詢智庫,，它的藝恩網(wǎng)成為影視行業(yè)的一個(gè)重要的媒體門戶,?？祟D傳媒公司最早建立了影視劇數(shù)據(jù)庫，收錄了2000年以來大大小小4000名導(dǎo)演,、8000名編劇,、30000名演員，140000個(gè)各類制作班底的基本情況及最新數(shù)據(jù),。

網(wǎng)智天元公司的《巨象挖掘分析系統(tǒng)》收集了互聯(lián)網(wǎng)上15萬部電影,、10多萬名藝人、6萬多家影視相關(guān)公司的數(shù)據(jù),，以及對(duì)30多家衛(wèi)視,、3000多個(gè)頻道、3000多個(gè)主持人的構(gòu)建了電視網(wǎng)絡(luò)影響力模型,，分析他們的知名度,、關(guān)注度、美譽(yù)度,、收視度和影響力,。

這些厚重的歷史大數(shù)據(jù)的積累，正在開始支撐影視產(chǎn)業(yè)的制作和營(yíng)銷,。例如華策克頓出品的《錦繡未央》《親愛的翻譯官》《解密》《微微一笑很傾城》等多部全網(wǎng)劇,，在臺(tái)網(wǎng)兩端均取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。2016年中國(guó)網(wǎng)劇點(diǎn)擊量排名前10位的網(wǎng)劇,，有兩部是由網(wǎng)智天元公司做的數(shù)據(jù)技術(shù)支持,，證明了影視劇在大數(shù)據(jù)運(yùn)用方面的良好成效。

票房預(yù)測(cè)

中國(guó)的影視公司都是輕資產(chǎn),，基本靠貸款,、拉投資拍電影，而投資的回報(bào)缺乏量化的手段,，票房預(yù)測(cè),、IP（知識(shí)財(cái)產(chǎn)）評(píng)估在內(nèi)的量化評(píng)估，在2016年已經(jīng)有了越來越多的應(yīng)用與實(shí)踐,。

2016年,，中國(guó)做票房預(yù)測(cè)有貓眼專業(yè)版APP、票房透視鏡,、一起拍電影,、數(shù)能電影等公眾號(hào)，網(wǎng)智天元公司的畫龍票房預(yù)測(cè)評(píng)估系統(tǒng),。其中APP和公眾號(hào)都是做中期和短期票房預(yù)測(cè),，就是票房基本定檔后做預(yù)測(cè)。網(wǎng)智天元公司做的是早期票房預(yù)測(cè),，即在電影開拍之前,，給出劇本（類型）,、導(dǎo)演、主創(chuàng)演員,、制作公司的名字,，即可預(yù)測(cè)票房,。網(wǎng)智天元公司的《畫龍預(yù)測(cè)評(píng)估系統(tǒng)》把1984年以來在中國(guó)上映的電影,、演員、影視和發(fā)行公司的所有數(shù)據(jù)和票房建模做票房的預(yù)測(cè),，目前的準(zhǔn)確率達(dá)到86%,。

精準(zhǔn)營(yíng)銷

影視是文化生產(chǎn)，除了把內(nèi)容做好,，傳播的渠道決定了它的成功,。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)可以為所有的影視作品提供它們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上、新媒體上的傳播營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)服務(wù),。比如在哪個(gè)省份受眾最多,，在哪個(gè)時(shí)間段會(huì)有話題高峰等等。

未來是可以預(yù)測(cè)的,，但預(yù)測(cè)不可能100%準(zhǔn)確,，因?yàn)槲磥沓錆M了不確定性。大數(shù)據(jù)可以降低不確定性,，但永遠(yuǎn)無法消除不確定性,。影視大數(shù)據(jù)傳播營(yíng)銷系統(tǒng)的價(jià)值就在于降低壞的不確定性概率，提高好的不確定性的發(fā)生概率,。

2016年電影行業(yè)的幾個(gè)排行榜中,，《封神傳奇》以豆瓣評(píng)分2.9榮登十大爛片排行榜第一位，《封神傳奇》就慘敗在傳播營(yíng)銷上,。這部電影上映時(shí),，網(wǎng)智天元公司應(yīng)用《戰(zhàn)鷹影情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)》監(jiān)測(cè)到有強(qiáng)大的水軍在有步驟地黑這部電影，并成功挑起了民眾從眾心理,。其原著《封神演義》是中國(guó)古代僅次于《西游記》的神魔小說,，是一部?jī)?yōu)秀的IP。

然而,，《封神傳奇》這樣一部有精良制作,、大咖云集的大制作卻輸在缺失普世、感人的價(jià)值觀上,。黑他的水軍非常準(zhǔn)確地找到這個(gè)弱點(diǎn)：封神演義是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要IP符號(hào),，但導(dǎo)演將之嚴(yán)重西化，這顛覆了國(guó)人的世界觀和價(jià)值觀,。

如果這部電影當(dāng)時(shí)有大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng),，就能實(shí)時(shí)地知道黑他的水軍,、方式、黑的點(diǎn)以及電影的受眾在哪里,，在哪個(gè)網(wǎng)站的熱度最高,，并利用大數(shù)據(jù)傳播營(yíng)銷系統(tǒng)創(chuàng)造話題、突出亮點(diǎn),，轉(zhuǎn)移視角,，也許能幫其逆轉(zhuǎn)局面。

未來寄語

未來所有的生意都將是數(shù)據(jù)生意,。中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的引擎之一,，在兩三年內(nèi)將成長(zhǎng)為全球最大的電影市場(chǎng)。但同時(shí),，中國(guó)的電影工業(yè)和市場(chǎng)體系目前仍不成熟,，中國(guó)電影與好萊塢的最大差別在于缺乏工業(yè)化的生產(chǎn)模式和機(jī)制，缺乏基于數(shù)據(jù)的科學(xué)決策和指導(dǎo),。

當(dāng)然,，大數(shù)據(jù)并不是影視行業(yè)發(fā)展的唯一力量。一部影視作品的成功,，取決于多種因素,、多個(gè)力量的相互配合。在利用大數(shù)據(jù)開發(fā)影視作品時(shí),，需要回歸作品內(nèi)容本身,。相信在2017年，隨著中國(guó)影視市場(chǎng)和大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng),，我們將看到越來越多的應(yīng)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)作生產(chǎn)的影視作品,。

— 關(guān)于作者 —

莫倩，北京網(wǎng)智天元科技股份有限公司首席戰(zhàn)略官,，國(guó)防科技大學(xué)工學(xué)博士,，十多年專注于大數(shù)據(jù)智能處理技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，曾任北京工商大學(xué)副教授,，網(wǎng)絡(luò)中心副主任,。曾獲評(píng)北京市優(yōu)秀青年骨干教師、北京市青年拔尖人才和北京市科技新星,。

文章轉(zhuǎn)自數(shù)據(jù)猿